實習記者：李承貞、林品瑄
「臺灣不缺好產品、好人才，而是缺乏行銷」，我們常看到這樣的討論，而影片行銷是「質產」重要？還是「量產」為王呢？台灣記者協會與世新大學口語傳播暨社群媒體學系共同主辦的「演講與口語表達-社群媒體時代中的訊息產製與傳播」系列演講，於今天(11日)邀請世新口傳系的畢業系友武敬凱，他是影片製作人，是導演、攝影師、剪輯師、配音師，也是一位數位行銷專業講師，一年內受邀完成百場講座課程，自學生時期即是一位斜槓青年。他以「社群行銷的迷思與現實，你沒價值，除非你行銷」為演講主題，與在校的學弟妹們分享自己的經驗及如何創造自我價值。
有無價值？全看社群行銷
為什麼要做經營社群？武敬凱說「因為你沒價值」。他舉例說明，農產單位無法獲利並非是產品品質不好，而是因為生產者懂生產，但不懂行銷。因此，在這個新媒體興盛的時代，就算才華洋溢的人產出作品，如果無法有效地透過社群媒體操作來曝光的話，就不會被看見，你就是沒有價值的。武敬凱建議學弟妹，從自己的生活中尋找素材，哪怕是簡單與友人的日常對話，經過主題的發掘、架構性的統整，再透過書寫、拍攝和剪輯的方式轉成一部作品，透過系統化的方式編輯放在網路上，才能達到行銷的目的，創造不同的價值。
揭露影片行銷四迷思 你也在疑惑嗎？
許多製作影片的人會問：影片質感很重要嗎？發佈影片的頻率越高越好嗎？武敬凱坦言「腳本、內容比質感更重要」。武敬凱舉例，自己特別喜歡藝人沈玉琳，儘管影片拍攝出來的質感普通，影片還是有極高的點閱率；民眾不會因為影片的質感去看你的影片，影片的內容有價值才是關鍵。接著，武敬凱以自己曾為公部門拍攝製作的影片為例，其製作的影片所獲得的觀看次數，遠大於先前頻繁發布貼文的總數，「質產」大於「量產」武敬凱這樣做結。也就是說，若是內容枯燥陽春，儘管發布頻率高，也不會獲得流量。能夠製作出一支讓各大媒體報導轉發的影片，才是更加重要的。
此外，不少經營社群平台的人都會好奇，影片、文章真的越短越好嗎？武敬凱告訴我們，這需要考慮三大要素：「平台性質」、「受眾性質」以及「能力傾向」，他並以現今最多民眾使用的三大平台Youtube、Instagram和Facebook進行分析，說明受眾觀看習慣不同，所採取的製作內容及策略便不相同。武敬凱直言，若把好的內容放在錯誤的平台，就不會是個好作品了。而對於網紅市場是否已經飽和，還可以再投入嗎？這樣的疑惑，武敬凱引述實習期間前輩所說的一句話「飽不飽和，是看你有沒有實力」，前輩的這句話一直烙印在他心裡，武敬凱也將這句話送給在場的同學。
行銷還是詐騙僅一線之隔 凡事皆應保持質疑
演講的尾聲，武敬凱以一張演講前段所使用的簡報中一項關於演算法的數據，其實是刻意錯標的。他利用這項小巧思來呼籲同學要保持質疑，因為如果連老師都可以造假，面對龐大的網路資訊更不能輕易地一面相信，閱聽大眾應隨時保持質疑的態度，並查證後再採信。武敬凱認為，行銷與詐騙只有一線之隔，關鍵在於操作者背後的動機為何，在做利己的事情同時，也不要做損害他人利益的事。最後，武敬凱更期許同學，未來在衣食無缺的時候能夠透過一己之長去幫助需要的人，讓社會正面的能量循環。
