文／郭泓伸、陳姿羽
圖／蕭思峻
為使學生盡早接觸職場，了解各種挑戰並確認發展方向。世新大學口語傳播暨社群媒體學系於11月9日邀請快點行銷事業總監的廖英志，回來分享廣告產業的方方面面以及個人經歷。他對於自己從世新大學畢業感到驕傲，在學期間，口語傳播暨社群媒體學系給予全方面技能的培養，使其在職場中得以學以致用。他強調同學們不應只為了應付考試而讀書；而應該隨時自主學習，觀察時代變遷趨勢，才不會成為下個被淘汰的人。
網紅環境真相
如今，網路相關產業已成為年輕人的理想工作，成為網紅更成為年輕一代的夢想。然而，背後的真相可能比你所知更現實、更殘酷!
Youtube每分鐘有高達500小時的創作內容上傳至此，你知道嗎?
點閱率真的能帶來的廣告分潤嗎?
儘管現代網路社群每天都有豐富多元的資訊可以點閱，但是根據研究統計，Facebook網路使用者的互動表現率，每個人平均三十天只會按八個讚三則留言。調查指出，年輕世代每週花在Youtube的時間高達17.4個小時，平均每人一天花費3.5小時觀看，而台灣從2014年迎接首位百萬訂閱者蔡阿嘎開始，至今百萬級YouTuber超過一百位，十萬訂閱戶以上的YouTuber超過一千五百位，這顯示出網紅生態圈仍然持續爆發中。
許多年輕受眾喜愛的Youtuber，比如志祺77，影片都有數十萬到百萬的點閱率。只是他能以廣告分潤的利潤過活嗎?研究顯示，在五年前Youtuber市場還沒有今日競爭時，百萬點閱率只能夠獲得一到兩萬的分潤；今日百家爭鳴，市場競爭異常激烈，價格只會被壓得更低。事實是他們依靠廠商業配，以置入性行銷方式獲取報酬。志祺七七合作一部業配的價碼是三十萬元，這種是以自身人格魅力及受眾人數為基礎，推薦觀眾相關產品正時興當紅，只是後來者得往其他方向多元發展，不斷開創。畢竟社群媒體已經如同星空中的恆星，眾多內容創作者爭相閃爍，搶占觀眾的目光，更何況，平台演算法變幻莫測，往往會影響作品可見度和內容的分發點閱。
台灣網紅五大熱門主題為美食、穿搭、攝影、旅遊及運動，有82%的企業傾向在2023年規劃網紅行銷預算，但網紅過度飽和，尤其需要不少資本投入，無論是高價攝影設備還是昂貴的編輯工具，都已成為資本主義護城河。而財力支援之外，作者的時間和精力奉獻其中，網紅國度實非所有人都能夠輕鬆踏入。
新興社群平台
Z世代年輕人，多數都使用多個社群平台來分享自己的生活、美食、穿搭。比起Youtuber作為關鍵意見領袖，這些平台上的網紅更傾向於關鍵意見消費者(Key Opinion Consumer，KOC)。也就是說，在推薦某項商品的文章下，透過平台整合與整合YouTube和ChatGPT等工具，將商場連結放置在文章下面，讓使用者能夠在同個平台，完成受推薦與購買的動作。
台灣各產業以網路電商投資網紅行銷的金額最高，財務金融保險業網紅廣告成長率最高，統計三大社群平台網紅粉絲極距的數量變化，會發現Instagram小於三萬的微網紅人數暴增至135,291人，但是一萬以上粉絲的大型網紅卻出現斷層式減少，雖然微網紅與大網紅粉絲量之間有著落差，不過新興內容引發流量熱潮，各級距網紅的互動率差距縮小。而在四大社群平台上，超過250,000名KOL的社群使用狀況，統計互動率顯示Instagram的使用盛行而Facebook則呈現衰退趨勢。
廖英志以鼓勵方式回應學弟妹提問，要怎麼成為網紅經營自己呢？可以嘗試使用現有擅長經營的社群平台經營；除了Facebook、Instagram，新興社群平台例如小紅書、抖音、BeReel 都是多種選擇平台，他也介紹兩種把流量轉為現金的方式，ㄧ是網紅自身專業結合網路線上課程透過線上募資及團購，再來是自創品牌和品牌聯名達到網紅的商業行銷。
大學形塑未來
講座最後，廖英志學長再度提醒學弟妹們，大學生活要開心的過，並表示如果自己能夠回到大學，會更努力地學習、更努力地玩。他期許學弟妹們，能夠在兼顧課業的同時，多參加社團，開發新興趣並認識新朋友。
